Google et Facebook exhortés par l'UE à étiqueter l'IA

L'appel intervient au milieu de mesures visant à lutter contre la désinformation de la Russie, tandis que Twitter est averti de se conformer aux nouvelles lois sur le contenu numérique

Les entreprises de médias sociaux, dont Google et Facebook, ont été invitées par l'UE à commencer "immédiatement" à étiqueter le contenu et les images générés par l'intelligence artificielle dans le cadre d'un ensemble de mesures visant à lutter contre les fausses nouvelles et la désinformation en provenance de Russie.

Dans le même temps, l'UE a averti Twitter qu'elle s'exposait à des sanctions "rapides" si elle ne se conformait pas aux nouvelles lois sur le contenu numérique qui entreraient en vigueur dans l'ensemble du bloc le 25 août.

La société d'Elon Musk a quitté le code de conduite volontaire de l'UE il y a deux semaines et pourrait être condamnée à une amende pouvant atteindre 6% de son chiffre d'affaires mondial – une pénalité de 145 millions de livres sterling, basée sur les revenus estimés récents – ou être interdite dans toute l'UE si elle n'opère pas sous le l'égide de la loi sur les services numériques.

Dans le cadre de l'effort plus large de lutte contre la désinformation russe, l'UE a également demandé à Facebook et à d'autres de consacrer davantage de ressources à la vérification des faits dans les contenus en langue minoritaire et en Europe de l'Est, où les campagnes de désinformation russes sont considérées comme une menace.

"Ce n'est pas comme d'habitude ; ce que veulent les Russes, c'est saper le soutien de l'opinion publique de nos citoyens au soutien de l'Ukraine", a déclaré Věra Jourová, vice-présidente de la Commission européenne, en annonçant le nouveau paquet.

"Nous devons simplement défendre nos intérêts, notre démocratie; nous devons aussi défendre notre, je le dirai, combat et guerre, car ce que nous faisons, c'est soutenir votre revendication de gagner la guerre."

L'UE est largement considérée comme le leader de la réglementation des entreprises technologiques et élabore des lois distinctes sur l'intelligence artificielle avec le code de bonnes pratiques - approuvé par 44 entreprises, dont TikTok et YouTube - considéré comme la voie à suivre pour se préparer au nouveau régime réglementaire.

La décision de Twitter de quitter le code volontaire a été considérée comme une décision hostile, Jourová la décrivant lundi comme "une erreur".

Beaucoup pensent que la commission n'hésitera pas à faire de Twitter un exemple pour montrer que la DSA a du mordant.

"Twitter a choisi la voie dure. Ils ont choisi la confrontation. Cela a été très remarqué dans la commission. Je sais que le code est volontaire mais ne vous y trompez pas, en quittant le code, Twitter a attiré beaucoup d'attention, et ses actions et sa conformité avec le droit de l'UE seront examinées avec vigueur et urgence", a déclaré Jourová.

L'UE demande aux entreprises d'étiqueter le contenu de l'IA d'une manière significative qui s'enregistrera auprès des utilisateurs tout en faisant défiler et distrait par d'autres choses.

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Ils veulent qu'un utilisateur puisse "voir clairement" que le contenu n'est pas produit par de vraies personnes et être étiqueté avec des mots tels que "c'est le robot qui parle".

Jourová a déclaré qu'il incombait aux entreprises de médias sociaux de lutter contre le "côté obscur" potentiel de l'IA, qui a le potentiel de simuler des événements et des voix en quelques secondes.

Elle a rencontré le directeur général de Google, Sundar Pichai, il y a 10 jours et lui a demandé s'il avait la technologie pour détecter les fausses nouvelles.

"Sa réponse a été : 'Oui, mais nous développons davantage les technologies'", a-t-elle déclaré.